3月27日，第十五届中国儿童产业发展大会暨中国品牌授权年会（以下简称“大会”）在苏州开幕。大会由中国玩具和婴童用品协会（以下简称“中国玩协”）主办，以“创新提质激活力，强链出海赢新局”为主题，聚焦“洞察趋势、思想碰撞、拓展人脉、合作对接”四大核心价值，领悟国家最新政策，共享行业发展趋势，以创新赋能发展，以强链出海筑新。

　　大会现场

　　政企协同聚势谋远 共绘儿童产业高质量发展新蓝图

　　中国式现代化新征程上，如何围绕高质量发展，突出重点、把握关键，意义重大而深远。玩具和婴童用品行业如何借力国家政策，依靠创新为内需注入新动能、激发新活力，通过强链补链延链提升自身竞争力，深耕海外市场，是全行业企业共同关心的重要课题。大会上，相关领导解读政策，为行业高质量发展指明方向。

　　十届全国人大常委会副委员长、中国关心下一代工作委员会主任顾秀莲在致辞中表示，玩具和婴童用品行业是与儿童成长密切相关的领域，承载着家庭的重托和社会对下一代培育的期待。各级党委和政府、社会各方面要切实做好与儿童事业发展有关的各项工作。她对行业发展提出三点建议，一要为儿童成长培根筑基；二要为消费引导精准护航；三要为新质生产蓄势赋能。

　　政策红利激活儿童产业 新动能权威数据锚定行业增长新坐标

　　面对复杂多变的全球经济环境，中国产业应如何突破困局、创新求变，同时夯实发展韧性？答案正蕴藏于宏观战略与产业实践的深层互动之中。随着顶层设计与市场动能形成共振，中国智造正在通过新质生产力建设，走出一条兼具发展速度与创新质量的突围之路。

　　著名经济学家、中国经济研究中心主任姚洋深入分析了当前经济复苏背景下的政策机遇。他指出，今年政府将“提振消费”作为头等大事，通过3000亿元以旧换新资金、宽松货币政策和扩张性财政政策，全力激活市场活力。中央与地方新增债务规模达12万亿元，其中4.4万亿地方专项债将重点支持“三保”、基建投资及土地住房收储，这些举措有望间接推动儿童产业相关基础设施建设与家庭消费升级。他呼吁行业把握政策窗口，结合家庭需求升级趋势，探索高质量产品与服务的新模式，助力经济复苏与儿童产业协同共进。

　　中国玩具和婴童用品协会会长梁梅在大会现场发布《2025年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》和《2025年中国品牌授权行业发展白皮书》，为行业企业起跑、提速、飞跃提供导向。

　　揭示新消费时代增长密码 跨界思维重构产业未来

　　新消费浪潮奔涌之下，市场逻辑正被重新书写。当流量红利渐退、消费场景裂变、用户心智升维，品牌增长的底层密码究竟藏于何处？

　　洛可可设计集团合伙人、水母智能联合创始人周志鹏在演讲中展示了AI赋能创意产业的颠覆性力量。他透露，水母智能开发的AI设计算法已能实现10秒内完成非遗纹样分析、元素提取与风格重构，这项创新技术不仅将设计成本压缩80%，更催生出海量富有个性的文创内容。以AI非遗焕新项目为例，该案例在支付宝平台吸引39万用户互动体验，曝光量突破2.98亿次，登上热搜榜首并获35家主流媒体深度报道。周志鹏强调，AI正在重构创意生产模式，其公司推出的AI动漫已在全球斩获超2亿播放量，用户创作内容超12亿次，覆盖60余个国家，印证了“技术民主化让想象力人人可及”的产业发展新趋势。

　　新榜创始人、CEO徐达内深度剖析了玩具产业的消费趋势与营销变革。他指出，Z世代（25—35岁群体）正成为玩具消费主力，其购买动机从传统功能性转向“情绪价值”。他分析道，泡泡玛特通过IP故事化运营实现线上线下联动转化，TOPTOY以“线上种草+线下体验”模式提升品牌黏性，折射出内容营销对玩具产业的变革性影响。他强调，品牌需通过情感化设计、IP联名与沉浸式体验满足用户深层需求，例如甘肃博物馆文创、Jellycat玩偶的火爆均体现了情绪消费的爆发力。

　　大会现场

　　本届大会聚焦“洞察趋势、思想碰撞、拓展人脉、合作对接”四大核心价值，2天时间共设立全球趋势大会主论坛、玩具和婴童用品创新发展大会、潮流和收藏玩具创新发展大会、品牌授权趋势大会、渠道生态圈交流对接会、品牌授权生态圈交流对接会、跨境电商生态圈交流对接会等15场活动。政策解读与白皮书发布指引战略航向，跨界论坛思想碰撞创新火花，决策人对接会构建精准合作生态，全产业链资源串联起“品牌+工厂+渠道”的高质量发展闭环。（苏轩）